1.1328513-2983318539

تجارتی ایونٹ میں برانڈ دبئی پوری طرح سے جاری ہے۔ پہلے سے کہیں زیادہ ، شہر اور ملک اس بیانیے کا حصہ بن رہے ہیں۔
تصویری کریڈٹ: گلف نیوز آرکائو

پچھلے ہفتے ، میں نے پروووک MENA کا افتتاحی پینل معتدل کیا ، جو ایک بہت ہی دلچسپ عنوان کے ساتھ آیا تھا: “قومی ہیروز سے عالمی برانڈز تک: مشرق وسطی ایک PR طاقت گھر کے طور پر ابھرا ہے کیوں؟”

خطے کی عوامی تعلقات کی صنعت کی تبدیلی کی کہانی کو متحدہ عرب امارات کی چار کمپنیوں کے مواصلات کے رہنماؤں نے بتایا تھا جو عالمی سطح پر ایک وسیع کردار ادا کررہے ہیں۔

وہ برانڈز جن کی نمائندگی کرتے ہیں وہ واقعی عالمی نوعیت کے ہیں: امارات – دنیا کی سب سے تیز رفتار سے اڑنے والی ایئر لائن جو 270 ہوائی جہاز کے بیڑے کے ساتھ اور 159 منزلوں پر اڑ رہی ہے۔ 50 سے زیادہ ممالک میں 50 سے زیادہ کاروبار اور سرمایہ کاری کرنے والی کمپنی مبدالہ۔ ای ڈی این او سی ، دنیا کی توانائی میں کام کرنے والی کمپنیوں میں سے ایک ہے جو روزانہ 30 لاکھ بیرل تیل تیار کرتا ہے۔ اور دبئی ہولڈنگ ، ایک متنوع کمپنی ہے جو 10 ممالک میں کام کرتی ہے اور جو دبئی کو بین الاقوامی سطح پر پوزیشن دینے میں ایک نمایاں کردار ادا کرتی ہے۔

اس خطے کی متعدد کمپنیوں کے ساتھ ساتھ ، جیسے سعودی آرامکو ، پبلک انویسٹمنٹ فنڈ اور سبیک ، ان برانڈز نے کساد بازاری کے اثرات کے باوجود PR صنعت کو بڑھانے میں نمایاں کردار ادا کیا ہے ، جس نے مواصلات کی صنعت کو بڑے پیمانے پر نقصان پہنچایا ہے۔ ایک دہائی سے بھی کم عرصے میں 500 ملین ڈالر کی صنعت سے ، خطے کے پی آر نے ان عالمی برانڈز کے ذریعہ چلنے والی قدر میں اضافے کا مشاہدہ کیا ہے ، اور آنے والی دہائی میں اس صنعت کو 1 بلین ڈالر سے بڑھا کر دوگنا کرنے میں مدد فراہم کی ہے۔

خوشی سے اتفاق پر نہیں بنایا گیا

جب آپ مڑ کر دیکھیں تو ، یہ نمو محض اتفاق نہیں ہے۔ 1990 کی دہائی کے آخر میں انٹرنیٹ کی دھماکہ خیز نشوونما سے PR صنعت اپنے آپ میں آگئی ، اور جب ہم اکیسویں صدی میں داخل ہوئے تو “ملینیم بگ” کے خوف کو دور کرنے میں اہم کردار ادا کرتے ہوئے۔

چونکہ انٹرنیٹ نے زیادہ سے زیادہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ساتھ تغیر پذیر ہوا ، PR کی قدرتی طاقت – مواد کی نشوونما اور کہانی سنانے کی اہم خصوصیات یہ بن گئیں کہ اس نے ڈیجیٹل اول ، ہمیشہ ، 24×7 میڈیا ماحول میں ترقی کی منازل طے کی۔ 2008 کے عالمی مالیاتی بحران نے پی آر کے کردار کو نہ صرف شہرت پیدا کرنے کے لئے بلکہ ان کے تحفظ کے لئے بھی ایک اہم کام قرار دیا تھا۔

پینل کی ایک رکن ، دبئی ہولڈنگ کے چیف مارکیٹنگ آفیسر ، ہوڈا براہمید نے ، بین الاقوامی میڈیا کے ذریعہ دبئی پر ہونے والے شیطانی حملوں کو یاد کیا ، جس نے کہا ، اس شہر کی ترقی کی کہانی کو زیادہ پختہ یقین کے ساتھ بیان کرنے کے عزم کو تقویت ملی۔ اگرچہ چیلنجوں کا پابند ہے ، کمپنیاں ساکھ کے ساتھ نامزدگی کے بحران اور تنقید سے نمٹنے کے لئے ان کا عزم رکھتے ہیں۔

چونکہ انٹرنیٹ نے زیادہ سے زیادہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ساتھ تغیر پذیر کیا ، PR کی قدرتی طاقتیں – مواد کی نشوونما اور کہانی سنانے کی اہم خصوصیات بن گئیں۔

– اسداء بی سی ڈبلیو کے سنیل جان

کنکشن کو مستحکم کریں

امارات میں کارپوریٹ مواصلات ، مارکیٹنگ اور برانڈ کے ڈویژنل سینئر نائب صدر ، بوٹروس بائوٹروس نے کہا کہ اس طرح کی کہانی بیان کرنے کی ایک وسیع مواصلاتی مشینری کی حمایت ہے۔ مثال کے طور پر ، امارات 85 پی آر ایجنسیوں ، 100 اشتہاری کمپنیوں ، اور 30 ​​ڈیجیٹل اور ایونٹس مینجمنٹ کمپنیوں کے ساتھ عالمی سطح پر کام کرتی ہیں ، جو اسے دبئی کا ایسا مارکیٹنگ انجن بنانے میں معاون ہے۔

چونکہ یہ خطہ ایکسپو 2020 دبئی جیسے عالمی واقعات کی تیاری کر رہا ہے ، 2021 میں مراکش میں سعودی عرب میں جی 20 سمٹ اور مراکش میں ورلڈ بینک کے آئی ایم ایف کے اجلاس ، جس نے مشرق وسطی کو دنیا کے مرکز میں رکھا ، متاثر کن کہانی بیان کرنا جاری رہے گا۔ مواصلات کے دل میں.

جیسا کہ مابدالا کے داخلی کارپوریٹ تعلقات کی ڈائریکٹر عمائمہ ابوبکر نے کہا ، مبدل کی کہانی اس کے بارے میں اتنی ہی ہے جتنی متحدہ عرب امارات – ایک ایسا نوجوان ملک جس کے ساکھ کے کئی کارنامے ہیں۔ قوم کی معاشی تنوع ، اور خواتین کے حقوق اور ٹیکنالوجی کی تعیناتی میں اس کی پیشرفت اب اس کی قومی چیمپیئن کمپنیوں کے بیانیے کا ایک کلیدی تختہ بناتی ہے۔

نقطہ بنانا

اے ڈی این او سی میں گروپ مواصلات اور کارپوریٹ سماجی ذمہ داری کے سینئر نائب صدر عمر ظفرانی نے مشاہدہ کیا کہ بیانیے میں اس طرح کی تبدیلی لانا ہمت کی ضرورت ہے۔ ایک ایسے وقت میں جب تیل اور گیس کی صنعت کو بدنام کیا جاتا ہے ، انہوں نے کہا کہ اس کی مصنوعات کی اہمیت کو عالمی معیشت کے لئے ریکارڈ کرنا ضروری ہے ، جبکہ استحکام کے لئے تنظیم کی ذمہ داری پر زور دیتے ہوئے کہا گیا ہے کہ ، اس کے بعد کی سوچ نہیں بلکہ تنظیمی حصہ کے طور پر ڈی این اے

ان قومی ہیروز کے تجربات سے جو بات چمکتی ہے وہ یہ ہے کہ ان کی کہانیاں صرف ان کی تنظیموں کے ہی نہیں … بلکہ قوم کے بارے میں بھی ہیں۔ اور قدرتی کہانی سنانے والوں کی حیثیت سے ، پی آر انڈسٹری ان بیانیے کو تیار کرنے کی طرف راغب ہوگی – اور خطے اور اس کی قومی ہیرو کمپنیوں کے ساتھ ساتھ بڑھتی جا رہی ہے۔

– سنیل جان صدر ہیں – مشرق وسطی میں Asda’a bcw.



Source link

%d bloggers like this: