کیا ہندوستان کی ٹی پوسٹ متحدہ عرب امارات میں ڈی 1 چائے کی دکانوں کا مقابلہ کر سکتی ہے؟

دبئی: دبئی میں ایک ہندوستانی کاروبار “چائے کیفے” کو جدید ہاٹ سپاٹ بنانے کے لئے تیار ہے ، بالکل اسی طرح اسٹاربکس یا کیربو نے کافی کے ساتھ۔

ٹی پوسٹ ، جو 175 سے زیادہ مقامات پر مشتمل بھارت میں چائے پر مرکوز کیفوں کا سب سے بڑا آپریٹر ہے ، اپنے پہلے بین الاقوامی دھکے کے لئے دبئی کی سیاحت کرتا ہے۔

“چائے کا ذائقہ صرف ہندوستانی حدود تک ہی محدود نہیں ہے – پچھلی دہائی میں عالمی سطح پر چائے کے متلاشیوں کی تعداد میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے ،” کمپنی کے ایک ڈائریکٹر پونیت تبریولا نے بتایا ، جس نے مغربی ہندوستان کی ریاست گجرات میں اپنی پہلی نگہداشت کا آغاز کیا۔ 2013۔

“دبئی عالمی منڈیوں تک رسائی حاصل کرنے اور سمجھنے کے لئے لانچ کرنے کا ایک مثالی نمونہ ہے۔ لہذا پانی کی جانچ کرنے کی وجہ ہے۔”

یا اس مارکیٹ میں صارفین کے ذائقہ کا ایک گھونٹ رکھنا ، جیسا کہ یہاں معاملہ ہے۔

چائے کیفے ، پچھلے دو سے تین سالوں میں ، پوری دبئی میں پائے جاتے ہیں ، اور قیمتوں کے تمام مقامات پر گھونٹ دیتے ہیں۔ چاہے یہ گھریلو برانڈ جیسے فیلی ہو یا بیرون ملک سے آنے والا۔ TWG چائے یا دلمہ – انتخاب کافی ہیں۔

اور ، پچھلے ایک سال میں ، سارا دن اور پوری رات کے کیفے کچھ محلوں میں پھوٹ پڑے ہیں ، ان کی مقبولیت اس بات پر مبنی ہے کہ وہ ایک کپ ڈی ایچ 1 ($ 0.27) “کرک” چائے پیش کرتے ہیں۔

کیا پھر ٹی پوسٹ ایک زبردست مسابقتی بازار میں جاسکتی ہے؟

تبروالا کے مطابق ، متحدہ عرب امارات کی ہندوستان سے جغرافیائی قربت میں مدد ملتی ہے ، جیسا کہ “اجزا کی مقامی دستیابی کی وجہ سے سپلائی چین قائم کرنا” بھی مدد ملتی ہے۔

دبئی میں ، خاص طور پر مالز سے باہر کے علاقوں میں خوردہ کرایوں میں بھی کافی حد تک کمی آئی ہے۔ اس سے پہلے دکانوں کے مقامات کو اٹھانا آسان ہوجائے گا ، اور ٹی پوسٹ کے فروغ دینے والے اس سے بخوبی واقف ہیں۔

تبریولا نے کہا ، “دبئی کے سامعین اور وقت آگے کا راستہ طے کریں گے۔ حکمت عملی کے نقطہ نظر سے ، ہم ہائی اسٹریٹ اور مال دونوں جگہوں کا جائزہ لیں گے۔”

“دبئی عالمی معیشت کی نمائندہ منڈی ہے جس میں 150 سے زیادہ قومیتیں ہیں۔”

اس پروموٹرز کے پاس شہر کے باسیوں کی مضبوط کافی کی ثقافت کو آسانی سے توڑنا نہیں ہوگا۔ اسٹار بکس یا کسی اور بین الاقوامی اسپیشلٹی کافی چین آؤٹ لیٹ کا دورہ اتنا ہی ہوتا ہے جتنا اس کے ذائقہ کے بارے میں ہوتا ہے۔

چائے کے لئے سرخی میں ایک ہی کارٹون نہیں ہوسکتا ہے ، خاص طور پر ہزاروں سالوں کے ساتھ۔

یہ وہ ذہنیت ہے جسے ٹی پوسٹ توڑنا چاہتی ہے۔ وہ اسی فارمولے کو دہرانا چاہتا ہے جس نے ہندوستان میں اس کے لئے کام کیا ، جہاں مغربی ہندوستان میں آپریٹر کی جڑیں مضبوط ہیں۔ اس کا پین ہند برانڈ میں تبدیلی ہونا ابھی باقی ہے۔ اور یہ بین الاقوامی موجودگی کے ساتھ ساتھ اگلا قدم ہوگا۔

عہدیدار نے مزید کہا ، “ٹی پوسٹ شہر کے مطابق کلسٹر نقطہ نظر کی پیروی کررہی ہے – لیکن آپ کو مناسب قیمت پر پہنچنے کی ضرورت ہے۔” “ہمارا خیال ہے کہ ملک بھر میں نمایاں طور پر موجودگی کا مطلب کم از کم 5000 دکانوں کا ہونا ہے اور اب بھی ان کو دگنا کرنے کی گنجائش ہوگی۔

“ہمیں پین انڈیا کمپنی کہلانے میں قریب 3-5 سال لگیں گے۔”

ابھی کے لئے ، پوری توجہ دبئی پر مرکوز ہے۔ کافی ثقافت “سڑکوں پر راج کرتی ہے” ، اور یہ وہ چیز ہے جو ٹی پوسٹ تھوڑا سا تبدیل کرنا چاہتی ہے۔